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beat365手机版官方网站正规电器借场景通报产品创意,用大地食装秀精准触达年轻人

2022.11.09

流量时代,面对小家电行业日趋同质化的营销,是盲目跟风还是破圈立异?要如何结构营销才干感动年轻消费者?今年双十一,beat365手机版官方网站正规电器以场景立异破局,借着秋色开启了一场#大地食装秀#自然大秀。

在年轻人万物皆可“仪式感”确当下,beat365手机版官方网站正规在一片秋色中,展开一场云游美景+美食的场景营销,为用户构建迷恋式的场景体验,以场景通报创意,通过玫瑰花田里的一杯花茶、大草原上炖煮的牛肉、象征秋日丰收的鲜榨石榴汁这些充满烟火气的生活场景,精准触达年轻消费者的内心,全方位、多维度强化品牌感知。

深入用户洞察,借美食构建迷恋式场景体验

随着年轻人登上新时代消费主场,他们消费观和生活态度的爆发了巨大变革,他们向往自由,凸显个性,对产品和功能有了更高的追求,“精致”成为年轻人需求的核心关键词,同时他们还希望通过产品、体验塑造一种生活方法,为生活创造更多的情绪价值,这催生出了消费升级下的“精致主义”,也挫折着众多品牌原有的营销思维和路径。

在精致主义的浪潮下,小家电企业要想“拿捏”充满创造力和新奇想法的精致年轻人必须做足功课。一方面,从产品端来看,年轻消费者对小家电产品既要颜值在线、品质过硬,又要富有创造力,为他们的精致生活提供助力;另一方面,从品牌端来看,小家电品牌营销思路要向深处走,深入消费场景洞察,重构人与场景、人与产品的关系,将三者有机融合到一起,,让消费者透过场景认知产品和品牌,完制品牌与用户的双向沟通互动。

除此之外,生活理念、生活态度的塑造和通报对触达年轻消费人群也必不可少,在消费升级确当下,年轻人对品牌的选择考量已不再仅仅局限于产品功能体验层面,而更注重品牌背后所通报出的生活理念和生活方法,付与产品超越物理功能属性之外的情感价值,让消费者与品牌建立起一种深刻又鲜明的情感连接。

为此,beat365手机版官方网站正规电器将产品与自然结合,融入日常生活场景,打造一场「大地食装秀」,为用户献上12道秋天的味道,通过产品的颜值、细节、功能呼应年轻群体关于精致生活的追求,既贴合产品功能属性,又巧妙融入场景,让产品刷足“保存感”,解锁了场景的“体验感”,更通报着轻松有质感的生活方法与体验,加码beat365手机版官方网站正规电器 “治愈”“有温度”的品牌认知。

探索场景营销,精准触达年轻群体强化品牌认知

「大地食装秀」之所以能够在年轻群体里掀起热潮,底层逻辑在于它牢牢抓住了这届年轻人的心,通过大自然秀场付与产品新叙事、新表达,进一步开拓场景营销新路径,强化用户心中的品牌认知。

“是谁来自山川湖海,却囿于厨房、昼夜与爱”。厨房和山川湖海似乎总是保存界限感,尤其是在古板家电品牌的表达中,产品和美食、美景经常无法融合。这次beat365手机版官方网站正规电器将产品搬到大自然,我们在视频中看到了玫瑰花田里烹煮玫瑰花茶的养生壶,泛舟湖上烤制美味的空气炸锅,也有大理稻花田里烹煮香醇米饭的双灶电煮锅、温润好水一秒即有的beat365手机版官方网站正规矿物质即热饮水机等一系列产品,在山川湖海、草原稻田激发无穷的想象力,突破产品的空间使用场景,通过「场景再造」来争夺心智。

“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。”相较于古板的产品背书,beat365手机版官方网站正规电器的「大地食装秀」更为灵动有趣,在大自然中把系列产品酿成一道道秋天的味道,让产品成为第二主角,不但让产品多了一份浪漫的烟火气,更是将人与场景、人与产品的关系有机融合,触发迷恋式的加入和互动感,在目标消费人群中形成强有力的品牌认知,玩出了品牌转达新的高度。

从大地食装秀的一系列新玩法、新思维,我们看到“所见即所得”的场景消费时代,小家电企业品牌营销立异的可能性与可塑性。面向年轻消费者的营销路径需要产品、营销、创意等各个方面的通力合作,而beat365手机版官方网站正规通过创意有趣的立异营销打法,将精致的生活态度巧妙地通报给年轻群体,让年轻人找到精致生活办法论的同时,也增进品牌声量提升,塑造品牌的“高级”“精致”的价值认知。